Als iemand op zoek is naar een goed restaurant in Amsterdam, typen ze die vraag steeds vaker niet in Google maar in de zoekbalk van TikTok of Instagram. Het klinkt misschien overdreven, maar het is een echte verschuiving: meer dan driekwart van alle Nederlanders is actief op social media en gebruikt gemiddeld meer dan vier platforms tegelijk. De manier waarop mensen informatie zoeken, verandert fundamenteel.
Van tekst naar beeld zoeken
Google bestaat al meer dan 25 jaar en levert tekstgebaseerde resultaten: links, snippets, websites. Maar een groot deel van de jongere gebruikers - en steeds vaker ook mensen boven de 35 - zoekt liever via korte video's. Waarom? Omdat een video in 60 seconden laat zien hoe een product eruitziet, hoe het werkt en hoe echte mensen het gebruiken.
TikTok speelt hier slim op in. Het platform heeft zijn eigen zoekmachine gebouwd met autocomplete, filtermogelijkheden en resultaten gesorteerd op populariteit. Instagram doet hetzelfde met Reels en hashtags. Pinterest functioneert al jaren als visuele zoekmachine. De gemeenschappelijke noemer: al deze platforms tonen geen blauw linkje, maar echte ervaringen van echte mensen.
Google heeft dit signaal opgepikt. Via Google Lens, Discover en de integratie van Shorts-video's in zoekresultaten probeert het platform relevant te blijven. Maar de aandacht stroomt al weg, en wie als ondernemer wil dat mensen hem vinden, moet aanwezig zijn waar die mensen daadwerkelijk zoeken.
Wat dit voor jouw bedrijf betekent
Stel: je verkoopt handgemaakte sieraden. Een potentiële klant zoekt op TikTok naar "handgemaakte zilveren ring" en ziet video's van makers, unboxings en styleshots. Als jij daar niet tussen zit, verlies je die klant aan iemand die er wel is - iemand die misschien een minder goed product maakt, maar beter zichtbaar is.
Dit geldt niet alleen voor consumentenmerken. Ook B2B-bedrijven merken dat zakelijke beslissers hun oriëntatie beginnen op LinkedIn of YouTube. Ze zoeken naar "beste CRM voor kleine bedrijven" of "hoe werkt een dropshipping model" - en willen video, geen white paper van 40 pagina's.
De verschuiving raakt ook traditionele SEO. Als je wilt dat mensen jou vinden, moet je aanwezig zijn waar ze zoeken. En dat is in 2026 steeds vaker buiten Google. Wil je weten hoe je beide kanalen slim combineert? Lees dan ook hoe je je website beter vindbaar maakt op Google - de twee strategieën versterken elkaar.
Welke platforms doen er echt toe
Niet elk platform werkt voor elk bedrijf. Een overzicht van wat waar sterk is:
- TikTok - sterk voor visuele producten, lifestyle, food, beauty en mode. Bereik onder 18 tot 34 jaar is enorm, en zoekopdrachten groeien snel. Zoekwoorden in je caption bepalen wie je video te zien krijgt.
- Instagram - werkt voor vrijwel elke branche die visueel te presenteren is. Reels scoren goed in de zoekresultaten van Instagram zelf én van Google.
- Pinterest - onderschat kanaal, maar uitermate geschikt voor interieur, recepten, mode en bruiloften. Zoekintentie is hier hoog: mensen zijn op zoek naar inspiratie én producten.
- YouTube - de op één na grootste zoekmachine ter wereld. Long-form video's over "hoe werkt..." of "wat is..." scoren sterk, ook bij een ouder publiek.
- LinkedIn - voor B2B onmisbaar. Zoeken op LinkedIn gebeurt via vaardigheden, bedrijfsnamen en content van thought leaders in jouw sector.
Hoe je ermee begint zonder alles overboord te gooien
Je hoeft niet op elk platform tegelijk actief te zijn. Kies één of twee platforms waar jouw doelgroep zit, en begin daar met consistente content. Drie praktische stappen:
- Kijk hoe concurrenten het doen. Zoek op TikTok of Instagram naar jouw product of dienst en bekijk welke content het meeste engagement trekt. Niet om te kopiëren, maar om te begrijpen wat mensen willen zien.
- Verwerk zoekwoorden in je bio en captions. Net als bij Google gelden zoekwoorden ook op social media. Schrijf in je beschrijvingen wat je doet, voor wie, en waar.
- Maak content die een vraag beantwoordt. "Hoe kies je de juiste boekhoudsoftware?" of "Wat kost een professionele fotoshoot?" zijn vragen die mensen stellen. Jij kunt het antwoord geven - in een video van 60 seconden.
Meer weten over hoe het marketinglandschap in zijn geheel verandert? Dit artikel over het veranderende marketinglandschap geeft een bredere kijk op alle verschuivingen die nu gaande zijn.
Dit is wat je morgen anders doet
Social search is geen futuristische trend. Het is nu al realiteit voor een groot deel van je potentiële klanten. De vraag is niet óf je hiermee aan de slag gaat, maar wanneer.
Begin klein: maak deze week één video over iets wat jouw klanten willen weten. Geen perfecte productie, geen duur filmteam. Een telefoon, goede belichting en een duidelijk antwoord zijn genoeg om zichtbaar te worden waar jouw doelgroep zoekt. En als je ook je traditionele online marketing wilt aanscherpen, lees dan hoe je effectief reclame maakt voor je onderneming.
Wie nu begint, heeft over zes maanden een voorsprong die anderen niet meer kunnen inhalen.